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    小程序崛起的趨勢
    2018-05-15

    2017年3月27日,畫風突變,微信公布了小程序的若干新特性:對個人開發者開放注冊;公眾號自定義菜單與模板消息可以綁定小程序,用戶點擊后可直達小程序;移動App可分享小程序;不再需要掃描小程序特定的二維碼,直接掃描商戶原有普通二維碼也可以直接打開小程序。小程序開始嘗試借助微信現有資源來推動小程序的發展。

    訪問量

    很明顯,小程序的入口逐漸豐富了起來。借助微信公眾號那驚人的體量與訪問量,被開發者一直詬病的沒有傳播途徑這個問題,也得到了較好的解決。在沒有放開這些能力之前,我曾經一度認為小程序和微信并沒有什么聯系,它完全是一個游離于微信體系之外的產品,和微信的關聯感太弱了。但這次新能力的放出,讓我感覺到了小程序真的變成了微信“的”小程序。

    現在的小程序已初步具備了線上線下同步的雛形。微信繞了一大圈兒,最終還是回歸到了線上線下結合這個互聯網運營的經典套路。此次推出新特性明顯:線下開疆拓土,線上鞏固固有優勢和輔助線下發展。至于開發者到底是重線上還是重線下,或是二者結合,這就在于開發者的抉擇了。反正線上線下都給了開發者,那就自己看著辦吧。

    但以現在線上產品的完備程度來看,留給新產品的空間已經很小了。嘗試著將目光投向線下也許是一個不錯的選擇,轉變一下思維也許會有一片新天地。

    小程序場景

    以前我們的思維是線下什么不方便,那就把線下移植到線上。比如交水電費不方便,那就線上交;火車飛機出行購票不方便,那就線上買。這些服務毫無疑問是互聯網發展的必然衍生物??蛇€有很多活動是線上做不了的,或者說很多線下活動如果放在線上,就會變得索然無味。比如看電影,如果線上能代替線下,為什么還有那么多人購買電影票去看大熒幕?因為電影是一門光與影結合的藝術,需要環境和氛圍的輔助才能體會光、影、音結合的美妙和震撼;再比如朋友聚會、同學聚會,大家在線上用微信視頻一起聊個天行嗎?這自然不行,因為感覺不到位。我們無法脫離線下,卻又被線下的不方便所困擾。

    小程序場景

    線上線下

     線上線下結合是一個必然趨勢,微信希望的也是從線下挖掘新的流量與場景。線上的服務雖然很方便,但場景有限,人不可能純粹地活在線上環境里,我們依然有大量線下活動。目前,互聯網所能提供的服務品質和服務種類其實已經達到了一個極限,在科技沒有革命性進步的情況下,還想從線上有所突破是不太現實的??此艫I、物聯網、VR很火熱,但它們離真正的普及還有很長一段路要走。當然,哪天人類的科技真能發展到像電影《星際穿越》中所描繪的智能、多維的層級,這就另當別論了。目前來看,線下的活動場景和機會還是挺多的,只不過還沒有被充分挖掘。

    所以,不要太過于執著于線上,換一種思路,挖掘一下線下的場景,也許是創業的一個突破口。

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